Es omnipresente en los diferentes materiales promocionales de Eurovisión. En determinados emplazamientos, su logotipo es tan grande como el del propio festival. En los primeros segundos de todas las actuaciones de la pasada edición, Eurovisión recuerda que está “Presentado por” [”Presented by”] la marca de cosméticos Moroccanoil. También lo hace al final de cada vídeo. Y en la página web oficial del evento, y en su perfil de Facebook, de YouTube…
Moroccanoil, a pesar de contener el concepto “marroquí” en su nombre (“aceite marroquí”), es una empresa israelí, un detalle que ni la marca ni el festival publicitan de manera expresa. Varias de las empresas de la marca –situadas en Canadá, Japón, Reino Unido y Alemania– desembocan en la matriz Moroccanoil Israel Ltd, según ha podido corroborar lamarea.com a través de los registros mercantiles de diferentes países.
En el caso de España, el sitio web accesible en castellano es propiedad, según figura en sus Términos y condiciones, de la compañía germana Moroccanoil DE GmbH, ubicada en Frankfurt. Esta empresa es, a su vez, filial de la matriz israelí, de acuerdo con la información que figura en el Registro de Empresas de Alemania. Algo similar sucede con su filial inglesa, Moroccanoil UK Limited. Según su Certificado de Constitución de 2011, el 100% del accionariado de la compañía pertenece a la matriz israelí. Asimismo, sus dos únicos directivos eran ciudadanos israelíes.
El actual CEO de Moroccanoil a nivel mundial es David Cohen, de acuerdo con la información de su perfil de Linkedin. Aunque en la red social su domicilio figura en Nueva York, la información de la empresa depositada en el Registro Mercantil del Estado de Israel lo define como “ciudadano israelí”. lamarea.com ha preguntado a la compañía por sus vínculos con el Estado de Israel pero no ha obtenido respuesta.
El doble rasero eurovisivo
A pesar de las más de 30.000 muertes consecuencia de los ataques de Israel sobre la Franja de Gaza, la Unión Europea de Radiodifusión (UER) no ha vetado la participación del Estado israelí en la edición del festival el próximo mayo, algo que sí hizo con Rusia cuando este país inició la invasión de Ucrania. Para la UER, las situaciones son “drásticamente diferentes”, y asegura en un comunicado que el festival “es un evento musical no político y una competencia entre televisiones públicas”: “Nuestros órganos de administración […] revisaron la lista de participantes para el festival de 2024 y acordaron que la televisión pública israelí KAN cumple con todas las reglas de la competencia de este año y podrá participar, como lo ha hecho los últimos 50 años”, explican.
lamarea.com ha preguntado al festival de Eurovisión si la presencia de Moroccanoil como principal patrocinador del evento ha influido en la decisión. Desde el festival aseguran que “la lista completa de emisoras participantes en el Festival de la Canción de Eurovisión 2024 fue aprobada por los órganos rectores de la Unión Europea de Radiodifusión” y que la decisión “no tiene conexión ni impacto con ningun patrocinio preexistente”. Eurovisión no ha aclarado a este medio cuánto paga Moroccanoil por dicho patrocinio.
Asimismo, este medio ha preguntado a la marca de cosméticos si habría retirado su patrocinio ante un supuesto veto al país, pero tampoco ha recibido contestación.
Noel Curran, director general de la Unión Europea de Radiodifusión, ha reconocido en entrevistas ser consciente de que “muchas voces han pedido la expulsión de Israel de la competición” pero asegura que “las comparaciones entre guerras son complejas y difíciles”.
La decisión ha supuesto una campaña de boicot a la próxima edición de Eurovisión, que se celebrará en Mälmo (Suecia) el 11 de mayo, por parte de espectadores de todo el continente. Más de 1.400 artistas finlandeses han pedido el veto a Israel, entre ellos Axel Ehnström, el representante de este país en Eurovisión en 2011. En España, Podemos ha pedido a los fans no seguir esta edición en solidaridad con la población palestina.
El mito fundacional
“La cofundadora de Moroccanoil, Carmen Tal, se encontraba a millas de distancia de su casa cuando experimentó un tratamiento capilar con aceite de argán en un viaje. Tras presenciar la transformación de su cabello, de dañado y seco a brillante, suave y manejable, comenzó una misión para compartir la magia del Tratamiento Moroccanoil con mujeres de todo el mundo”. Esta es la historia de presentación que la marca cuenta en su web en castellano. La empresaria, chilena radicada en Nueva York, se encontraba en Israel cuando conoció el aceite de argán, también conocido como aceite de Marruecos.
En una entrevista en Mujer Hoy, Carmen Tal explica que acudió al país a la boda de un familiar de su pareja de aquellos momentos y fue su cuñada la que le dio a conocer el producto: “Pensé: ‘Aquí hay algo bueno…’. Así que le dije a mi entonces marido, que habla hebreo, que llamara a la empresa que lo comercializaba para representarla en Canadá. Él no quería, no estaba nada seguro, me decía que cómo íbamos a meternos en un negocio que no conocíamos… Pero yo no paraba de darle vueltas. Seis meses después, mi marido tenía que ir de nuevo a Israel y entonces les conoció, vio cómo funcionaban y acordamos la distribución en América del Norte”.
En esa misma entrevista, asegura que el producto fue “un éxito inmediato” y que, en un año, adquirieron la fábrica en Israel: “Reubicamos la fábrica en el norte de Israel, con instalaciones mayores y una tecnología más moderna; y empezamos a producir nosotros mismos para abastecer esa demanda creciente”.
