La ciudad de Grenoble sustituirá las vallas publicitarias por árboles

Grenoble, situada al pie de los Alpes franceses, ha decidido no renovar su contrato con la empresa de publicidad exterior JCDecaux. La multinacional, fundada en la cercana Lyon, opera en 54 países y es la principal compañía del sector. A partir de enero, 326 emplazamientos publicitarios serán eliminados y 50 árboles, a partir de la primavera de 2015, serán plantado en los 2.000 metros cuadrados de espacio liberados de publicidad. Además de nuevos árboles, habrá espacios y paneles para la expresión libre ciudadana y de asociaciones culturales.

Según ha afirmado un representante de la compañía a Le Monde, el ayuntamiento perderá 600.000 euros anuales a lo largo de 10 años. La alcaldía rebaja la merma a un máximo de 150.000 euros anuales debido a que las tarifas de la publicidad tradicional son más baratas actualmente por la competencia de los nuevos soportes. El nuevo alcalde, Éric Piolle, del partido ecologista EELV (Europa Ecología Los Verdes por sus siglas en francés) prometió hacer desaparecer la publicidad en la campaña electoral. Justifica la decisión en una encuesta de 2013 en el que el 73% de los franceses encuestados definieron la publicidad como invasiva y el 65% que cada vez es menos efectiva.

«Es el momento de avanzar y de hacer emerger una ciudad más fresca y creativa. Una ciudad pensada a la medida de los niños, menos agresiva, menos estresante, al servicio de nuestra creatividad y de nuestra identidad», afirmó el alcalde ecologista. Piolle también se ha posicionado en contra de mantener cámaras de vigilancia en Grenoble y a favor de remunicipalizar la compañía de gas y electricidad de Grenoble, sociedad mixta con la mitad de acciones

Sao Paulo es el gran referente para quienes sueñan con ciudades libres del acoso publicitario en espacios exteriores. Los 20 millones de residentes viven libres de anuncios desde 2007 en que se aprobó la Ley Ciudad Limpia, que prohibe la publicidad exterior y regula el tamaño de los letreros y placas. El 70% de los habitantes, según una encuesta publicada en 2011, consideran beneficiosa la prohibición beneficiosa para la ciudad. No obstante, en 2012 JCDecaux ganó un contrato de 25 años para instalar y mantener 2.000 relojes digitales en Sao Paulo que mostrará “información útil como el hora, la temperatura, la calidad del aire e información sobre la ciudad (noticias, eventos culturales y tuits del Ayuntamiento de Sao Paulo)”.